TL;DR：
- 大多数数字媒体仍然通过少数几个平台运行，即 Google、Meta 和 Apple News，出版商在这些平台上租用访问权限，但失去了对货币化、数据和分发的控制。
- 圆桌会议 (RTB) 是一个实时去中心化媒体操作系统，通过雅虎、Apple News 和 TheStreet 等合作伙伴向超过 10 亿用户联合发布内容。
- 它为完全链上出版生态系统提供支持，包括《冰球新闻》和所有 32 个 NHL 球队社区，其应用程序可在 App Store 和 Google Play 上使用。
- RTB 为发布商提供链上归因、基于钱包的身份以及比特币– 实现货币化，摆脱对中介机构的依赖。
- RTB 采用零成本的软件即服务模式、实时支付以及每月超过 4.5 亿的用户群，它提供的是基础设施，而不是发布商主权的平台。
全球出版业正陷入结构性困境。出版商仍在生产内容，但谷歌、Meta、苹果和亚马逊等少数平台通过控制发现、变现和受众数据，攫取了大部分价值。到2024年，超过占所有数字广告收入的 75%信息流经这些看门人，他们的算法和条款决定了覆盖范围和收入。
联合推广曾经是增长渠道，但现在往往以牺牲知名度、及时付款以及对受众实际参与方式的洞察为代价。平台返回的归因数据不完整，收入周期延迟数月，并且日益限制自然覆盖率。与此同时，社交平台的推荐价值正在崩溃；到2024年，Facebook和X（原Twitter）已交付净负面推荐分数对于出版商来说，分别为-38和-39。
这些不利因素与媒体领域更深层次的经济和结构性转变相吻合。普华永道预计，广播电视广告收入将从2022 年为 1400 亿美元，到 2029 年将略高于 1100 亿美元而联网电视广告预计同期将增长五倍。广告商正在追逐能够提供可衡量绩效、稳定身份和可验证归因的环境。出版商面临的压力越来越大，他们需要直接提供这些条件，而不将控制权拱手让给中介机构。
RTB Digital 获 3000 万美元融资，扩展 Web3 媒体平台并推出全新全球体育网络“RoundtableSports”
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在这种环境下，依赖平台自有的分销渠道不仅会受到限制，而且存在生存风险。一次算法的改变就可能抹去多年来积累的受众，而第三方 Cookie 的逐步淘汰和隐私法规的收紧，则进一步削弱了出版商掌控受众关系的能力。
圆桌会议旨在打破这种依赖循环：一个去中心化的媒体操作系统，允许出版商在平台规模上进行联合，同时保持实时归因、直接货币化和受众身份的掌控。通过将基于区块链的归因与直接比特币结算和基于钱包的身份相结合，RTB 提供的不是另一个可供租用的平台，而是可供拥有的基础设施。
RTB 为发布商带来哪些帮助
现代出版商保留了编辑的话语权，但几乎放弃了其他一切，包括对发现、用户数据访问和变现速度的控制。这些功能现在属于分发层，而在 Web2.0 模式下，分发层由平台拥有。
Roundtable用统一的开放系统取代这个破碎的分发层，将四个关键领域的控制权交还给出版商。
1. 即时、可验证的归因
在传统媒体中，反馈循环缓慢且不完整。绩效指标可能在联合发布几天或几周后才到，需要经过第三方仪表盘和不透明的应用程序编程接口的筛选。实时竞价记录链上归因。每一次浏览、点击、评论和分享都会被永久记录。
出版商可以实时了解其内容在所有终端（包括 Apple News 和 Yahoo 等联合渠道）上的表现。这项技术已投入使用。例如，《冰球新闻》网络上的每一次粉丝互动都会被记录在链上，出版商可以立即进行衡量。完全链上的表现数据消除了猜测，并消除了理解内容影响的延迟。
2. 可移植的、出版商拥有的身份
大多数发布商并不拥有自己的受众关系。身份存储在 Cookie、电子邮件或平台登录信息中，这些信息无法跨平台传输。RTB 用基于钱包的身份取代了这些。用户可以使用加密钱包进行身份验证，甚至只需一键登录即可在所有参与的发布商网站上使用。
这使得读者或粉丝能够在不同渠道保持单一身份，而出版商则无需平台登录即可与该用户建立直接联系。例如，在RTB驱动的世界小姐网站上，粉丝只需一个基于钱包的个人资料，即可在100多个特定国家的网站上投票、评论和互动。该身份仍然由用户控制，但出版商在获得许可后也可以访问，这样他们就可以无需中介机构即可了解和服务受众。
3. 自动化、直接盈利
即使在程序化环境中，收入流也需要手动且缓慢。广告费用需要经过交易所、验证层和对账流程。付款可能需要数月时间。RTB 消除了中间环节。智能合约自动处理收入分配。付款以比特币实时结算。没有发票，没有纠纷，也没有收入流失。在 RTB 的实时部署中，支付周期以秒为单位，而不是数月。
4.可组合、经济高效的基础设施
大多数发布商的技术栈由多种软件服务、内容管理系统、分析平台、广告服务器、客户关系管理工具和社区平台组成。这些服务通过脆弱的集成方式连接在一起。RTB 提供了一个统一的技术栈。发布、联合、分析、受众参与和变现都在一个系统上进行。
出版商可以免费加入并参与收益分成。经济效益更为可观。RTB部署的毛利率在45%到55%之间，运营成本几乎保持不变，这意味着息税折旧摊销前利润率超过50%。简而言之，出版商无需承担通常的运营成本，即可获得企业级功能。
这些功能共同恢复了 Web2 平台抽象化的功能：对注意力、归因和收入的控制。RTB 不会与内容竞争。它为发布商提供了拥有和扩展内容的基础设施。